ЗМІСТ

ВСТУП ........................................................................................................3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГОВОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ ................................................................................................5
1.1. Сутність та види цін .......................................................................5
1.2.Маркетингове ціноутворення та характеристика його елементів.10
1.3. Методи встановлення ціни .............................................................14
Висновки до розділу 1..............................................................................20
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ СИСТЕМИ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА РИНКУ ЛІКАРСЬКИХ ЗАСОБІВ .....................................................................................21
2.1. Характеристика ринку лікарських засобів .................................21
2.2. Фактори ціноутворення на ринку лікарських засобів ..................25
2.3. Аналіз цінової політики фармацевтичних структур...................27
Висновки до розділу 2..............................................................................31
РОЗДІЛ 3. ОБГРУНТУВАННЯ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГОВОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ .............................................................................................32
3.1. Розробка цінових стратегій фармацевтичних структур ...............32
3.2. Використання альтернативних методів ціноутворення на лікарські засоби ...................................................................................................36
Висновки до розділу 3..............................................................................43
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ..............................................................44
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ .........................................45
ДОДАТОК