СОДЕРЖАНИЕ

Введение 4
1. Роль и значение рекламной кампании в повышении эффективности сбыта продукции 6
1.1. Рекламная кампания: сущность и виды 6
1.2. Основные этапы разработки рекламной кампании 14
1.3. Роль рекламной кампании и её значение в повышении эффективности сбыта продукции 17
2. Анализ рекламной деятельности ОГУП «АГРО» 21
2.1. Краткая производственно-экономическая характеристика предприятия ОГУП «АГРО» 21
2.2. Анализ рекламной деятельности организации 29
2.3. Оценка рекламной кампании 29
3. Разработка рекламной кампании предприятия 31
3.1. Выбор темы, целей и задач рекламной кампании 31
3.2. Оценка рекламных средств 32
3.3. Выбор и оценка рекламоносителей 38
3.4. Разработка рекламных материалов 45
3.5. Эффективность разработанного плана рекламной кампании 47
Заключение 48
Список использованных источников 49

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Издательство “Питер”, 1999. – 736 с. – (серия «Теория и практика менеджмента»).
2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М., ТОО ”ИнтелТех”, 1993. – 80 с.
3. http:// www. Marketing.spb.ru
4. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 1999. – 784 с.
5. Росситер Дж. и др.. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ / Под ред. Л.А. Волковой – СПб.: «Издательство «Питер», 2000. – 656 с.: ил. – (серия «Маркетинг для профессионалов»).
6. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Реклам-ная деятельность. Изд. второе. Информационно-внедренческий центр «МАРКЕТИНГ», Москва 2000.
7. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М. -1995. – 311 с.
8. Андреева О.Д. “Технология бизнеса: маркетинг” – Москва, Издатель-ская группа ИНФРА-М – НОРМА, 1997.
9. Отдел рекламных акций «Гаврилоф Бразерс» Ещё раз о национальной гордости великороссов / / Реклама. – 1997. - № 2.
10. К. Антипов Три измерения оценки эффективности. / / Маркетолог. – 2000. - № 9.
11. Панкратов Ф.Г. и др. “Рекламная деятельность” – Москва, ”Информа-ционно-внедренческий центр “Маркетинг”, 1999.
12. Уткин Э.А. и др. “Рекламное дело” – Москва, Ассоциация авторов и издателей “Тандем” Издательство ЭКМОС, 1997.
13. Л.Ю. Гермогенова Эффективная реклама в России. Практика и реко-мендации. – М.: “РусПартнер Лтд”, 1994. – 252 с. – ил.
14. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг: настольная книга по ис-следованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 528 с.: ил.
15. Д. Коробков Быть профи: что это значит для маркетолога? / / Марке-толог. – 2000. - № 8.
16. Кононенко Н.В. Как оценить эффективность рекламы. / / Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. - № 4. – с. 36-40.
17. Кононенко Н.В. Тестирование рекламы. / / Маркетинг и маркетинго-вые исследования в России. – 1998. - № 5. – с. 37-41.
18. Назайкин А. Реклама в газетах сегодня. / / Рекламные технологии. – 1999. - № 4. – с. 2-3.
19. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы. / / Рекламные техно-логии. – 1999. - № 4. – с. 12-13.
20. Облакова С.В. и др. Психологическая эффективность печатного рек-ламного текста: понятие и проблемы измерения. / / Маркетинг и маркетинго-вые исследования в России. – 1999. - № 4. – с. 23-26.
21. Самарина С. и др. Реклама в коммерческой деятельности. / / Марке-тинг. – 1999. - № 4. – с. 65-71.
22. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе. / / Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - № 4. – с. 105-108.
23. Черкизова А. Разгадка «золотого сечения». Реклама по правилам зри-тельного восприятия. / / Маркетолог. – 2000. - № 6. – с. 32-36.
24. Смурова М. Вначале было слово? Рекламное сообщение … как мат-рёшка / / Профессия – журналист. – 2000. - № 10. – с. 38-39.
25. Антипов К. Три измерения эффективности рекламы: тесты на запоми-наемость, узнаваемость, убедительность. / / Маркетинг. – 2000. - № 9. – с. 21 -28.
26. Смирнов Э. Управление качеством в рекламе / Смирнов Э. и др. / / Конс. директора. – 2001. - № 6. – с. 3-7.